作者：吴军杰 来源：太阳能发电网
“人生【shēng】的大起大落【luò】来得太快了，太刺激了【le】”。星爷的【de】这句著【zhe】名台词，用来形容当下的光伏行业，似乎有【yǒu】些【xiē】应【yīng】景。
前一刻还在因531休克疗法【fǎ】而萎靡不堪【kān】甚至是生【shēng】无可恋，后一刻【kè】却迎来【lái】了一份令人【rén】意外的【de】半年成绩单——“近七成企【qǐ】业【yè】半年报【bào】同增”、“9-21月【yuè】新增装机突破31GW”、“全年【nián】装机将突【tū】破【pò】40GW”。
这不，前几【jǐ】天就有人【rén】公开表达了一【yī】个意思：政【zhèng】策【cè】的【de】刹车，可能有点晚。
与此同时，也有圈内消【xiāo】息说，某【mǒu】A股【gǔ】上市公司近【jìn】日一下子就【jiù】给某央媒投【tóu】了数千万宣传费，实在财【cái】大气粗，实在豪迈【mài】大气。
似乎瞬时之间，预料中的行业冬天，已不知为何远遁。
不过，光伏行业当下的实际情况，恐怕远远没有台面上那么乐观。
不仅许多【duō】公司业绩大降、众多中小企业停业，一些大公司也在竞相【xiàng】低价抛【pāo】售电站乃至抵【dǐ】押股票资产自救，就【jiù】连此前行业里最活跃的所【suǒ】谓轻资产的许【xǔ】多EPC公司也【yě】几【jǐ】乎【hū】销声【shēng】匿迹，转行【háng】者【zhě】更【gèng】是【shì】无【wú】以计数。
如【rú】果仅从数字上【shàng】看【kàn】，一些【xiē】企业的2018上半年，确实业绩不凡。但正所谓“春【chūn】江【jiāng】水暖【nuǎn】鸭先【xiān】知”，与某些企【qǐ】业的乐观相比【bǐ】，许多业【yè】内人的感受恐怕才更【gèng】为真实。
几乎所有光【guāng】伏【fú】人都明白，冬【dōng】天【tiān】并未【wèi】离去【qù】，会有不少光伏企业要死在【zài】这个冬天。
这一幕【mù】，与2011年何其相似【sì】。不过数月【yuè】之后，曾经的行业巨人就【jiù】轰然倒【dǎo】塌在【zài】了2012年【nián】的春寒料峭中【zhōng】。
我越【yuè】来越觉得，光伏这样一个【gè】群雄并【bìng】起的行【háng】业，很像那个诸侯割据的前三国【guó】时代。众所周知，40岁还【hái】在卖草鞋【xié】即【jí】使【shǐ】后来四【sì】方英豪来【lái】聚但也仍到处流【liú】离的刘备【bèi】，之所【suǒ】以能够最终上位，正是因孔明三分【fèn】天下的战略。
但坦【tǎn】率【lǜ】地说，面对一个个长得一模一样的光伏企业，还真不好说其【qí】中有多少战略。最近与行【háng】业内朋友交流，许【xǔ】多人【rén】还是【shì】喜【xǐ】欢【huān】聊政策，而【ér】少有从【cóng】企业经营战略角度的【de】思【sī】考。
当然，在一个政策性的行业，这样的思维也很正常。
于是乎，所有【yǒu】的光伏【fú】企业都只【zhī】有一个战略，就是一味扩大规模、一味向上下【xià】游纵【zòng】向扩张，你上硅料，我也上硅料，你搞电站【zhàn】，我也搞电站。到最后【hòu】，大家都一模【mó】一样了，竞争倒也变得更简单了，也【yě】就诞【dàn】生【shēng】了一【yī】个似乎【hū】魔【mó】咒般的行业规律【lǜ】：大，然后死【sǐ】。
从多年【nián】的接【jiē】触来看【kàn】，其实行业里很多企业家【jiā】都有着很【hěn】强的战略【luè】思维，但似乎却总【zǒng】是因形【xíng】势比人强，不得已被裹【guǒ】挟【jiā】在行业的洪流中而难【nán】以自【zì】拔。
也许【xǔ】，即【jí】将到来的这个【gè】冬天【tiān】的唯一好处，就正是一个难得的深入【rù】思考【kǎo】战略的时机。
对于即将进入平【píng】价【jià】时代的光伏行业而言，这样的【de】思考，可谓【wèi】恰逢其【qí】时，或也已是【shì】时不我待。
有一个比较确定的背景是，与2012年相比，2018年的【de】这个“冬【dōng】天”，政策的转圜空间变得更小。
所【suǒ】以【yǐ】，不要对政【zhèng】策救市抱持【chí】太大期【qī】望，也不必太在意是否还能登上【shàng】下半年【nián】的业绩榜。莫如坦然面【miàn】对无“市”可做的【de】局面，认真【zhēn】思考一下企【qǐ】业【yè】的未来战略，认【rèn】真【zhēn】思考一下有什么“势”可借，或者，可以创造出【chū】什么趋势。
这【zhè】个【gè】行业带给从业者【zhě】心潮澎湃的【de】东西很多，硬生生地从无到【dào】有创造出一个【gè】产业正是其中之一【yī】。这即是借【jiè】了大势，也是创【chuàng】造出了【le】一种历史趋势【shì】。
