美通社2018新传播年度论坛于上海四季酒店举办
赢【yíng】媒体.赢响力【lì】 -- 2019 全球传播最新【xīn】趋势 挑战与机遇并【bìng】存
陈玉劼 美通社亚太区高级副总裁
本【běn】届论坛由美通社亚太区高级副总【zǒng】裁陈玉劼开场致辞。陈玉劼说【shuō】：“国际贸易摩擦的加深，企业对新技【jì】术新市场的竞争的加【jiā】剧，以【yǐ】及【jí】媒体传播渠道和技术的变化【huà】都给企业传播带来很多新的【de】挑战。但是，我们有更多乐【lè】观的【de】理由：首先【xiān】，中国企业有很多都【dōu】成为各行各业的【de】全【quán】球【qiú】领导者，它【tā】们【men】在技【jì】术和产品上的硬【yìng】实力是【shì】做好【hǎo】传播的【de】最坚【jiān】实的【de】基础;其次，中国企业在的【de】传播意【yì】识比之前也【yě】明显提升，国际市场开【kāi】拓和传播已经不是短期或者【zhě】局部的营【yíng】销行为【wéi】，而成为一个重要【yào】的战略，而不断涌【yǒng】现成长的传播专业人才也使得他们的传【chuán】播更【gèng】加有效;此【cǐ】外，中国企【qǐ】业面对【duì】全【quán】球市场的媒体传播【bō】平【píng】台也越来【lái】越丰【fēng】富，媒体【tǐ】数据以及监测分析工具也越来越成熟，公关传播【bō】者【zhě】可以利用【yòng】这些数据和工【gōng】具【jù】更加有【yǒu】效地策【cè】划和衡量传播效果。”
技术重构沟通 内容打动受众
在上午【wǔ】的议程【chéng】中，第一财经总编辑、《第一财经【jīng】日报》总编辑杨【yáng】宇【yǔ】东、霍尼韦尔企业传播副总【zǒng】裁卢荣、《麻省理【lǐ】工【gōng】科技评论》中文【wén】版副出【chū】版人、DeepTech 联合创始人陈【chén】序、复星国际纽约办【bàn】公室海【hǎi】外传播【bō】执行总经理赵莹、Campaign 亚太大中【zhōng】华区首席记【jì】者陈詠欣，一【yī】同就科【kē】技影响下的媒体变革与【yǔ】报道趋势、知名【míng】企【qǐ】业的传播挑战、探索等重【chóng】大话题展【zhǎn】开丰【fēng】富讨论。
杨宇东 第一财经总编辑、《第一财经日报》总编辑
卢荣 霍尼韦尔企业传播副总裁
陈序 《麻【má】省理工科技【jì】评论【lùn】》中文版副出版人、DeepTech深科技联合【hé】创始人
在新传播生【shēng】态下，媒【méi】体的融合、转型、变革带【dài】来何种影响与进化【huà】?杨宇东认为，现今【jīn】流量【liàng】红利【lì】时代已经终结【jié】，内容消费【fèi】走向升级，内容的传【chuán】播形式持续更迭，资讯需要更主动寻【xún】找到正确的人【rén】群，这也【yě】正符合卢荣女士提到的，找【zhǎo】到内【nèi】容相关【guān】性，打动【dòng】企业希望【wàng】影【yǐng】响的人【rén】。关于【yú】科技与技术时代的传播，陈序认为【wéi】，非常【cháng】多【duō】的【de】矛盾暧昧与冲【chōng】突会影响企业内容【róng】传播，所以我们需要【yào】找到可【kě】以立足的传播【bō】价值基础【chǔ】，即科技【jì】与技术。
赵莹 复星国际纽约办公室海外传播执行总经理
陳詠欣 Campaign亚太大中华区首席记者
谈论到【dào】所有【yǒu】企【qǐ】业都会面【miàn】临的跨国传播挑战【zhàn】，赵莹指【zhǐ】出，在海【hǎi】外市场，企业需【xū】要重【chóng】视各【gè】利益【yì】相关方【fāng】的感受【shòu】，更加要重视【shì】社区【qū】的概念和力量，用本地化的语言进行【háng】沟通，才能拉近与当地【dì】受众的距离【lí】。陈詠欣从媒体的【de】角【jiǎo】度认为，品牌提高自身产品质量固【gù】然重要，但【dàn】也不应该忽略其软实力，因为其最终传播【bō】结【jié】果是不可忽视的。
绝知此事要躬行 -- 中国企业海外传播实践分享 圆桌讨论环节
在“中国企业海外【wài】传播【bō】实【shí】践分享”圆桌讨论环节，环球网总编辑【jí】朱研、紫【zǐ】光展锐【ruì】副总裁周伟芳、博然思维(Brunswick)合【hé】伙人赵【zhào】任峰、华尔街日报营销内容中心亚太区负责人【rén】 Nicole Bales、童心制【zhì】物【wù】(Makeblock)整合营销部【bù】总监卢【lú】娜【nà】，悉【xī】数到场，就中【zhōng】国企业出海与国际影响力的打【dǎ】造，从受【shòu】众【zhòng】的内容消费【fèi】生态链【liàn】与海外【wài】环境的【de】不同【tóng】层面【miàn】，全面立体剖析了中国企业海【hǎi】外传播的优势与特点【diǎn】，同时预测了新传【chuán】播时代的红利范围和可能面临【lín】的严峻挑战【zhàn】。
朱研提出，品牌【pái】概念不仅局【jú】限【xiàn】于企业，国家也在打造自己的【de】品【pǐn】牌，并【bìng】且在2018年，对海外【wài】推广的影响【xiǎng】力和成熟度都【dōu】比往年显著提升。从企【qǐ】业角【jiǎo】度，各位与会讨论嘉宾认为，企业【yè】传播的【de】动力不仅是【shì】对自【zì】身产【chǎn】品技术的【de】自【zì】信、消费者对品牌认知【zhī】形象建【jiàn】设的期望【wàng】、以及品牌整【zhěng】体【tǐ】综合影响力的提升。当下，我【wǒ】们应该以开创【chuàng】者的角色，寻找全【quán】新的定位和方向。
技术捆绑内容消费 抢夺受众注意力
刘晓林 美通社中国区受众拓展部总监
刘【liú】康【kāng】 腾讯【xùn】网AI项目总监，腾讯内容机器人产品负责【zé】人【rén】，前腾讯财经主编
科技与【yǔ】技术的时代，基于技【jì】术创【chuàng】新与数据分析实践的【de】普及实际应用【yòng】，使【shǐ】得传播人独辟【pì】蹊径【jìng】，发【fā】现传播新视角。美通社中【zhōng】国区受众拓展部总监刘晓林、腾讯网 AI 项目总监【jiān】，腾讯内容机器人【rén】产【chǎn】品负责【zé】人刘康分别从通过赢媒体与数据【jù】分析驱动公关数【shù】字化传播转型，及未【wèi】来技术对企业传播等方向向在座【zuò】的【de】与会者展示了当今技术与传播融合从商业交互走向【xiàng】共【gòng】生共存的实【shí】际【jì】案例。刘【liú】晓林指【zhǐ】出，在注【zhù】意力【lì】极为有限【xiàn】的情况【kuàng】下，能够为媒体或公众及时【shí】提供有价值【zhí】的核心信息【xī】，就是核心竞【jìng】争【zhēng】力。刘康认为，AI 技术【shù】与【yǔ】内容的融合中，情感发【fā】现与【yǔ】人对内容的消【xiāo】费有很强的捆绑关系。
积【jī】跬步而【ér】至【zhì】千里 B2B企业传播"全链【liàn】路【lù】” -- 如【rú】何【hé】提升品牌传播效果 圆桌讨论环节
B2B 类企【qǐ】业一直是媒【méi】体、技术【shù】与资本关注的【de】聚焦点，尤其是一些细分项目【mù】市场【chǎng】。论坛 B2B 企【qǐ】业传播“全链【liàn】路”板块由闻远达诚总裁李国威【wēi】主【zhǔ】持，邀请到了【le】TUV南德意【yì】志集团北亚区行销副【fù】总裁吕【lǚ】岳宪、《科技日报【bào】》国际部主任、国【guó】际【jì】科技【jì】传播联盟秘书长王【wáng】俊鸣【míng】、全【quán】球企业动态创【chuàng】始人张晋、WEHOUR 闪时品牌管理有限公司【sī】的创办人【rén】兼【jiān】首席执行官杜凌【líng】、明思【sī】力企业传播业务副总裁 Liza Zhang，共同探讨未来 B2B 类企业传播的发展趋势及【jí】推广策略。
志合【hé】者不以山【shān】海为远 从事【shì】实到价值【zhí】 -- 碎片传播语【yǔ】境下【xià】, 如何做好C端受众定位与内容消【xiāo】费体验 圆桌讨【tǎo】论环节
从产品或【huò】服【fú】务本身到【dào】企业【yè】价值观的认同，消费者的触动阈值日【rì】渐愈高，B2C 类【lèi】型企业传播无论【lùn】是手段或技术【shù】的更新迭代【dài】也【yě】令人【rén】目不暇接。如何才能真正提高受【shòu】众的内容消费【fèi】体【tǐ】验?在本次【cì】论坛【tán】的【de】最【zuì】后【hòu】一个【gè】圆桌环节，新浪新闻资讯运营总监杨焱鑫、今日头条创【chuàng】作空间总经理蔡凌鹤、爱德曼战略咨询【xún】及公【gōng】共事务【wù】执【zhí】行副总【zǒng】裁陶郁民、保时捷传媒公【gōng】关副【fù】总【zǒng】裁唐凤靓、亚马逊中国公关总监钟敏【mǐn】、香港海港城【chéng】助理总经【jīng】理【lǐ】 Karen Tam 共同讨论，碎【suì】片传播语境【jìng】中，不【bú】断强调的【de】 C 端【duān】内容消【xiāo】费体验热潮过后，媒体以及企业【yè】如何【hé】从渠道【dào】和【hé】内容入手，优化【huà】传播效果。与会嘉宾认为，公关是一个边界不断拓展的行业，未【wèi】来将会【huì】有更大的发展与变革，而不变的核心则是要无限【xiàn】贴近用户角度的内容，通过更多的渠【qú】道，触达到期望受【shòu】众。
美通社2018“新传【chuán】播年度大奖”获奖名单【dān】正【zhèng】式公布【bù】
在美通社2018新传播年度论坛现场【chǎng】， 2018“新传播年度大奖”获【huò】奖【jiǎng】名【míng】单正式公【gōng】布，共有60家企业与机构获得【dé】奖【jiǎng】项。获奖名单【dān】如下：
美通社2018新传播年度大奖榜单
