2022年【nián】，能源行【háng】业与全球政治经【jīng】济同频【pín】共振，度过了不平凡的一年。
在这样一个充满变革的年代、在这场“追风逐日”的竞赛中，媒体人和企业品牌公关人作用独特【tè】、责任重大【dà】，不仅是【shì】历【lì】史进程【chéng】的见证者【zhě】，更【gèng】是行业发展的推动者【zhě】。媒体与企业【yè】互生共进【jìn】、紧密合作，构【gòu】建了专业【yè】理性、兼【jiān】容【róng】并包的舆【yú】论环境，为【wéi】双碳目标落地贡【gòng】献着力【lì】量。
9-21，由华夏能源网主办，中国石化、隆基绿【lǜ】能、协鑫能科联合主办的“2022中国能源传播【bō】大会暨【jì】颁奖盛典”圆满【mǎn】落【luò】幕。来自知【zhī】名【míng】能【néng】源企【qǐ】业的50余位品牌公关大咖，与来【lái】自【zì】各大知名媒【méi】体的【de】70余位记者朋【péng】友们共话【huà】双碳【tàn】、碰【pèng】撞【zhuàng】思想，共同讲好中国【guó】故事和中国【guó】能源转【zhuǎn】型故事。
王康【kāng】鹏认【rèn】为【wéi】，在全球能【néng】源【yuán】转型大潮中，能源环保记者与行业品牌公关人是非常重【chóng】要的一环，是推动中国双碳目标如期落地的最坚【jiān】实【shí】力量【liàng】。在大【dà】家共同【tóng】努力下，可持续发展理念【niàn】正成为社会共【gòng】识，绿色能源正走入寻【xún】常【cháng】百【bǎi】姓家，负【fù】责任的优秀企【qǐ】业正成为行【háng】业标杆。
大会现场，各位【wèi】大【dà】咖就新【xīn】媒【méi】体时代如【rú】何做好能源传播、能源企业与媒【méi】体如何良性互动、能源企业【yè】的品牌建设、绿色【sè】理念传播等热门【mén】问题【tí】展开【kāi】了精彩交流。
隆基绿能品牌【pái】总经理、全球【qiú】市【shì】场负责人霍【huò】焱表【biǎo】示，中国光伏行业【yè】飞速【sù】发展，不包含【hán】逆变器，全年【nián】行业总销售额达到1.4万亿，而无论是产能、技术还是市【shì】场份额【é】，中国【guó】的光伏企业已经站在【zài】了全球的顶点。但是，目前中国没有一家【jiā】光伏【fú】企业品牌，在全球具备符合【hé】市【shì】场地位的品牌影【yǐng】响力，企业的【de】品【pǐn】牌【pái】影响力【lì】远低【dī】于产业影【yǐng】响力。
为了改变这种局面，霍焱认为，应该利用科学【xué】的的【de】方法管理【lǐ】品牌，建【jiàn】议从以【yǐ】下几个方【fāng】面【miàn】入手：首先，建立科学的品【pǐn】牌管理体系；第二，用品【pǐn】牌【pái】引领可持续发展，充分融入“双碳”的时代【dài】大势；第三，打造【zào】“品【pǐn】牌【pái】朋友圈”，与合【hé】作伙【huǒ】伴共同维护品牌业【yè】务生态；第【dì】四，利用新时代、新技术、新渠道和【hé】新方法，深度开发优质内容【róng】。
金风科技董事长助理兼市【shì】场总监、金风公益基金会【huì】监事侯玉菡表示，金【jīn】风【fēng】是【shì】一家从【cóng】新疆走出来【lái】的企【qǐ】业，在逐渐走向【xiàng】全【quán】球【qiú】布局的过程中【zhōng】，遇【yù】到【dào】了一个【gè】挑战就是如何面向不同地域【yù】、不同文【wén】化和不同背景的人群，传播【bō】金风的品牌声音。于是，金风【fēng】确立了“一起用创【chuàng】新技术推动【dòng】世【shì】界能源变革”的品牌策略核心。
围绕这一核心【xīn】，金风采用【yòng】了“内容源于【yú】业务，传播融于【yú】业务”的传播策略【luè】。侯玉菡介绍称，首先【xiān】是要紧跟国家议题【tí】、行业政策【cè】与社会【huì】热点【diǎn】；第二，要紧【jǐn】抱业【yè】务需【xū】求，为业务【wù】发展提供坚实有力的声量支撑；最【zuì】后，紧贴【tiē】品牌内涵，将品牌核心【xīn】价值贯穿于整体传播中【zhōng】。
中国广告协会【huì】副会【huì】长、弘品传媒董【dǒng】事长胡斌表示，新能源企业做【zuò】品牌应【yīng】该要讲好【hǎo】五【wǔ】个故事。首先，要讲好【hǎo】新能源企业家创业的故事，向世【shì】界展【zhǎn】示中国新能【néng】源【yuán】企【qǐ】业家的【de】力量；第二，要讲好新能【néng】源创新发展的故事，中国企业从跟【gēn】跑到领跑，创【chuàng】新的【de】力量是其中重要的因素；第三【sān】，要讲好中国新【xīn】能源不断【duàn】降本增【zēng】效的故【gù】事【shì】，以光伏发电为【wéi】例，在中【zhōng】国企业【yè】家和科学家的贡献下，光伏发电已经成为全球绝大【dà】部分地【dì】区最便【biàn】宜的【de】电力【lì】能源【yuán】；第四，要讲好中国新能源企业履【lǚ】行社会责【zé】任，引领绿色发展的【de】故事；最【zuì】后，要讲好【hǎo】中国新能源品牌出【chū】海的故事。
特来电副【fù】总裁、品牌中【zhōng】心总【zǒng】经理王昆鹏表【biǎo】示，新兴行业与旧有行业之间，既【jì】存在【zài】差异性【xìng】也存在相似性，以新【xīn】能源汽【qì】车为【wéi】例【lì】，伴随着【zhe】产品定【dìng】位与过去的差异性，新兴【xìng】行【háng】业开创了【le】新兴品牌，进而开辟了传播的新战线。
同时，面对媒体生态出现的新变化，新兴品牌也需【xū】要采用【yòng】一【yī】些新【xīn】的【de】方法。王昆鹏表示，新兴【xìng】品牌需要【yào】建设生【shēng】态朋友圈【quān】，和合作伙伴一起推动品牌【pái】建设；要做好行业知识传播，在【zài】不同的【de】平台和媒介进行【háng】知识普及【jí】；第三，不能与友【yǒu】商拆台互【hù】黑，大【dà】家应该一起【qǐ】共同抬【tái】升【shēng】行业【yè】声【shēng】量；最【zuì】后，要做好【hǎo】跨界融合，推广低碳出行的生活方式。
协【xié】鑫能【néng】科品【pǐn】牌市场中心总经【jīng】理段【duàn】毅【yì】表示，随着【zhe】新能源和汽车两大【dà】支柱产业加【jiā】速碰撞融合，智能【néng】电动汽车产业已经进入【rù】了新时代，“无人驾驶+无人化【huà】交通基础设施”将【jiāng】驱动城市零碳智【zhì】能交【jiāo】通生态的变革。
在新的变革中，协鑫能科搭建了【le】基于车、电池和站点【diǎn】的3+X生态，利用数据驱动【dòng】场景服务【wù】，推动充换电基础【chǔ】设施的【de】智能化发展，并已经与广纳蒙西煤矿【kuàng】项目合【hé】作，协助后【hòu】者【zhě】打【dǎ】造【zào】了零【líng】碳【tàn】矿山解决方【fāng】案。
斐【fěi】思悦行副【fù】总裁，壳牌【pái】前新闻【wén】发言人苗奕认【rèn】为，对【duì】于企业来【lái】说【shuō】，最好【hǎo】的危机处【chù】理是在危【wēi】机发生之前，而建立企业品牌信誉的一个很好的方法【fǎ】，是把对用户有用【yòng】、有价【jià】值的【de】信息组织起【qǐ】来【lái】，提供给用户。对于【yú】toB企业来【lái】说，需要找到传播内容的“甜蜜点”，找到受众的兴趣点，对【duì】自己的内容进行梳理，将二者进行有【yǒu】机结合。
新奥数能科技有限公司副总裁【cái】张瑞表示【shì】，自2018年【nián】新奥数【shù】能成立以来，泛能【néng】网经历了快速的发【fā】展，至【zhì】今已服务7000余【yú】个【gè】用【yòng】户，拥【yōng】有500余个能源服务生态伙伴，而泛【fàn】能网的使命就是以全新的数字能源科技与能源商业【yè】模式，大幅提升能【néng】源行业效【xiào】率，推动现代能源体系【xì】落【luò】地。他表示，从泛能网【wǎng】的落【luò】地经【jīng】验来看，国内【nèi】已经有许多企业【yè】意识【shí】到节能减排的重【chóng】要性，并【bìng】开始了自【zì】己【jǐ】的行动。
此外，北京【jīng】电视【shì】台【tái】新闻【wén】频道《美丽北京》责编朱宵彤从接【jiē】地气的做【zuò】好能源报道、绿色和平东【dōng】亚分部传播经理王赫从国际组【zǔ】织的视角看双【shuāng】碳传播、美通社亚太区市场【chǎng】总监【jiān】崔希真从能源企业出【chū】海传播讲好能源故事【shì】等【děng】角度做了分【fèn】享【xiǎng】，内容丰【fēng】富【fù】、精彩纷呈，为行业【yè】企业与媒体记【jì】者【zhě】提供了很【hěn】有价值的思考【kǎo】。
为共同构建能源行【háng】业【yè】媒体与企业【yè】并【bìng】肩前行的良好【hǎo】生态，促【cù】进绿【lǜ】色理念与环保意识的普及，感谢优【yōu】秀媒体和领【lǐng】先企业为保护【hù】地球家园所做【zuò】的突出贡献，2022中国能源传【chuán】播大会评选并颁发了“年【nián】度十佳能源报【bào】道”、“年度十大绿色【sè】能源品牌”、“年【nián】度绿色传【chuán】播贡献【xiàn】奖”、“年【nián】度优秀绿色传播案例奖【jiǎng】”等奖项（获奖名【míng】单如下）。
“年度十佳能源报道”获奖名单：
1、经济日报 王轶辰 《新能源不是20年前的房地产》
2、能源【yuán】严究院 严【yán】凯 《隆基【jī】森特联姻始末：“双品牌”战略重【chóng】新【xīn】定义BIPV》
3、华【huá】夏【xià】时报【bào】 陆肖肖 《前首【shǒu】富李河君被警方带【dài】走后再留一堆烂账》
4、新浪【làng】财【cái】经【jīng】 刘丽丽【lì】 《叶片下海“变身【shēn】”人工鱼礁？解【jiě】密风机退役“生意经”》
5、中国能源报 姚金楠 《新能源“路条”交易为何屡禁不止？》
6、财新传媒 范若虹 《电费窟窿是怎样产生的》
7、财经杂志 江帆/徐沛宇 《欧美重估中国光伏》
8、能见科技 周【zhōu】夫荣 《专访中【zhōng】科院院士【shì】何祚庥：新【xīn】型储能【néng】中【zhōng】我最看好光热发电》
9、中国经济周刊 谢玮 《光伏“大时代”》
10、中央电视台 张【zhāng】伟【wěi】 《白【bái】鹤滩水电站全部机组投【tóu】产【chǎn】 世界最大清【qīng】洁能源走廊建成》
“年度十大绿色能源品牌”获奖名单：
1、通威集团
2、晶澳太阳能有限公司
3、新疆金风科技股份有限公司
4、隆基绿能科技股份有限公司
5、锦浪科技股份有限公司
6、华为数字能源技术有限公司
7、协鑫能源科技股份有限公司
8、阳光电源股份有限公司
9、江苏中信博新能源科技股份有限公司
10、三一重能股份有限公司
“年度绿色传播贡献奖”获奖名单：
1、《风能》杂志
2、绿色和平(Greenpeace)
“年度优秀绿色传播案例奖”获奖名单：
1、隆基绿能科技股份有限公司 “中国硅太阳能电池转换效率达26.81%创造新世界纪录”系列传播
2、固德威技术股份有限公司 小固IP形象及周边衍生品
3、天合光能股份有限公司 “清洁能源多一小时”倡议活动
